aktuálně

Spotřebitelé považují FSC za nejdůvěryhodnější značku pro ochranu lesů

16. 8. 2023

Jeden z největších světových výzkumů spotřebitelského chování se zaměřením na lesní problematiku odhalil, že pro spotřebitele je důležité, jak jednotlivé výrobky přispívají ke zvyšování biodiverzity a boji s globální změnou klimatu.

Nová studie vznikla ve spolupráci FSC International a výzkumné agentury Ipsos a je jednou z největších svého druhu na světě. Celkem se jí účastnilo 26 800 respondentů ze 33 zemí z celého světa, včetně České republiky. Díky jejím datům můžeme zjistit jaké záruky jsou pro spotřebitele při výběru výrobků nejdůležitější, komu důvěřují, aby jim tyto záruky mohl poskytnout a jak se pomocí svých každodenních rozhodnutí snaží ovlivnit svět, ve kterém žijí.

Ztráta biodiverzity, změna klimatu a odlesňování: pro spotřebitele dlouhodobě zdrojem obav

Aktuální ekonomická situace a probíhající válečný konflikt se propsaly do viditelné změny spotřebitelských priorit. Stejně jako se ochrana přírody umístila v období pandemie na druhém místě za obavami spojenými se zdravím, jsou i dnes aktuální problémy spojené s ekonomickou situací, válkou a terorismem na prvních místech žebříčku nejdůležitějších spotřebitelských obav. Problematika ochrany životního prostředí ale zdaleka nezmizela ze zřetele. Změna klimatu, snižování biodiverzity a odlesňování zůstávají klíčovými tématy pro zákazníky na celém světě.

3 nejobávanější jevy spojené s lesy
3 nejobávanější jevy spojené s lesy (Ztráta biodiverzity 36 %, Změny klimatu 36 %, Odlesňování 34 %). Zdroj: FSC Consumer Recognition Study 2023

Silný zájem o problematiku spojenou s biodiverzitou je mezi respondenty patrný ve spojení s tématem lesů obecně. V některých případech dokonce biodiverzita poráží i globální změnu klimatu. To je pozorovatelné především u respondentů, jež pocházejí z Evropy a Severní nebo Jižní Ameriky, pro které je biodiverzita problémem č. 1. Globální změna klimatu je pro Evropany srovnatelně důležitá. V Německu se například velmi vysoko v prioritách spotřebitelů objevily obavy spojené s odlesňováním tropických pralesů. Španělé se zase pro změnu velmi silně obávají lesních požárů.

Od Brazílie až po Indonésii: lokální hrozby, které spojuje klimatická zděna

V některých zemích ovlivňují výsledky výzkudu lokální problémy spojené s tématem lesů. Příkladem může být nelegální těžba v Rumunsku nebo odlesňování v Brazílii. Mnoho z těch to témat lze spojit s klimatickou změnou, například lesní požáry ve Španělskuda USA nebo záplavy v Indonésii.

Spotřebitelé chtějí svými volbami pomoci řešit problémy, které ohrožují lesy

Jedním ze způsobů, kterými může každý z nás ovlivnit to, v jakém stavu budou světové lesy, je pomocí výběru výrobků, které si kupujeme. Téměř tři čtvrtiny (71 %) respondentů by při výběru produktů zohlednili to, který z nich méně poškozuje rostliny a zvířata. Dvě třetiny (63 %) z nich by při nákupu preferovali výrobek, jehož balení pochází z obnovitelných surovin. Téměř stejný počet respondentů (59 %) by se při výběru řídil tím, který z produktů nejméně přispívá ke klimatické krizi.

Lidé více důvěřují nezávislým certifikacím než firmám a vládám

V oblasti ochrany lesů se těší největší důvěře dnešních spotřebitelů nezávislé certifikace a neziskové organizace, které se zabývají ochranou přírody. Většina respondentů vyjádřila mírnou až vysokou důvěru v to, že nezávislé certifikáty zajistí dostatečnou ochranu lesů. Zároveň ale silně zdůrazňují, že certifikační schémata zaměřující se na udržitelnost musí být prověřována. Více než dvě třetiny (64 %) spotřebitelů očekává, že udržitelnost výrobků bude ověřena nezávislou certifikační organizací. Naproti tomu téměř polovina účastníků (49 %) výzkumu odpověděla, že má pouze malou či žádnou důvěru v to, že státní orgány jsou schopny ochránit lesy.

graf míry důvěry v typy organizací
Graf míry důvěry v typy organizací. (FSC 11%, neziskové organizace 10%, certifikační systémy 10%, dřevozopracovatelské a papírenské firmy -11%, vlády -30%) Zdroj: FSC Consumer Recognition Study 2023

FSC je s přehledem nejznámější certifikační systém

Ve třiatřiceti zkoumaných zemích potvrdila znalost značky FSC téměř polovina (46 %) všech účastníků výzkumu. Tím se FSC dostalo na první místo ve znalosti značky mezi ostatními lesními certifikačními systémy. Největší znalost FSC byla naměřena ve věkové skupině 18 až 24 let. FSC je nadprůměrně známou značkou především v Číně, Spojeném království, Německu, Brazílii, Itálii a Dánsku. V rámci spontánní znalosti FSC se umístili nejvýše dánští spotřebitelé, mezi kterými každý desátý měl povědomí o FSC jako certifikační značce. Ve spontánní znalosti byli úspěšní také Číňané a Němci.

Spotřebitelé si vybírají FSC

Více než tři třetiny (77 %) respondentů ve výzkumu vyjádřily mírnou až vysokou důvěru v to, že FSC dokáže ochránit lesy. Tím se FSC umístilo vysoko nad vládními institucemi a firmami (včetně dřevozpracovatelských, papírenských, atd.). Co je však ještě důležitější, z výzkumu jasně vyplývá, že důvěra v FSC je jedním z faktorů, díky kterému tři z pěti spotřebitelů (62 %), kteří znají logo FSC, v obchodě raději sáhnou po certifikovaném výrobku než po srovnatelném necertifikovaném výrobku. Pozornosti by také neměl uniknout fakt, že téměř polovina (49 %) spotřebitelů, kteří vědí, co znamená FSC, je ochotna si za výrobek připlatit, pokud je FSC certifikovaný.

Tato důvěra není omezena pouze na FSC jako certifikační systém, nýbrž z ní dle výsledků výzkumu těží i samotné firmy, které vyrábějí FSC výrobky. Čtyři z pěti spotřebitelů, kteří znají FSC, odpověděli, že spíše budou důvěřovat značce, která má ve svém sortimentu FSC certifikované výrobky.

Výzkum v číslech – klíčové údaje:

  • 71 %spotřebitelů preferuje produkty, které nepoškozují rostliny a zvířata
  • 66 %respondentů očekává od firem, že zajistí, aby jejich výrobky ze dřeva/papíru či jejich obaly nepřispívaly k odlesňování
  • 64 %dotazovaných očekává, že udržitelnost výrobků bude certifikována nezávislou organizací
  • 63 %účastníků výzkumu uvádí, že se snaží nakupovat výrobky, které jsou balené v obalech vyrobených z obnovitelných surovin jako je papír, a vyhýbají se plastovým obalům
  • 46 %Ve všech 33 zemích jako celku rozezná logo FSC 46 % respondentů. Znalost FSC je nadprůměrná především ve Velké Británii, Německu, Itálii, Dánsku, Brazílii a Číně.
  • Více než 3/4dotazovaných ve výzkumu projevily mírnou až silnou důvěru v to, že FSC dokáže ochránit lesy. Ve srovnání s dalšími typy organizací (státní instituce, soukromé společnosti) má v FSC důvěru nejvíce účastníků výzkumu
  • 62 %spotřebitelů, kteří znají FSC, tvrdí, že by při nákupu preferovali FSC certifikované výrobky oproti srovnatelným necertifikovaným výrobkům. Téměř polovina (49 %) by pak byla ochotna zaplatit za FSC certifikovaný výrobek vyšší cenu.
  • 80 %dotazovaných, kteří znají FSC, je spíše ochotno důvěřovat značce, pokud má ve své nabídce FSC certifikované produkty.

sdílet článek
Follow by Email
Facebook
Twitter

DALŠÍ AKTUALITY

4. 6. 2024

FSC ČR dnes zahájilo jedenáctý ročník fotografické soutěže „Mysli na lesy“, která patří mezi největší environmentální fotosoutěže v ČR. Hlavním tématem letošního ročníku je podpora šetrné spotřeby výrobků ze dřeva a přírodě…číst dál

20. 12. 2023

Organizace FSC ČR dnes zveřejnila výsledky desátého ročníku fotografické soutěže „Mysli na lesy“. Tématem letošního ročníku byly lesy, přírodě blízké lesní hospodaření a náš odpovědný vztah k nim. Do letošního…číst dál

29. 9. 2023

Organizace FSC ČR zahájila již desátý ročník fotografické soutěže, která patří mezi největší s environmentální tematikou v ČR. Nese název „Mysli na lesy“ a jejím hlavním tématem je přírodě blízké…číst dál

13. 12. 2022

Fotografickou soutěž pořádala česká národní kancelář mezinárodní organizace FSC již podeváté a stále patří mezi největší fotosoutěže realizované ve spolupráci neziskového a komerčního sektoru. Letos se soutěžilo v jedné společné…číst dál

7. 12. 2021

I o letošních svátcích je možné pořídit si domů vánoční stromeček z FSC certifikovaného lesa. K dostání jsou letos v Brně a Praze. Domů si tak zájemci můžou odnést krásný…číst dál

6. 12. 2021

Organizace FSC ČR dnes zveřejnila vítězné snímky fotografické soutěže „Mysli na lesy“ v roce 2021, jejímž hlavním tématem je přírodě blízké lesní hospodaření a ochrana lesů před negativními dopady klimatické změny….číst dál

1. 9. 2021

Organizace FSC ČR dnes zahájila osmý ročník fotografické soutěže, která patří mezi největší s environmentální tematikou v ČR. Letos nese název „Mysli na lesy“ a jejím hlavním tématem je přírodě…číst dál

17. 5. 2021

Organizace FSC ČR zveřejnila tři díly z nového čtyřdílného seriálu „Mysli na lesy“, ve kterém se v roli průvodce představí zpěvák a herec Tomáš Klus. Ten přímo v lesích mluví s českými…číst dál

17. 5. 2021

Mrazivé severské lesy v Kanadě jsou už stovky let domovem severoamerických sobů karibu, kterým místní přezdívají „šediví duchové“. Jsou to plaché bytosti, které tráví svůj život hluboko v člověkem nenarušených…číst dál

16. 5. 2021

Organizace FSC ČR minulý týden spustila nové webové stránky, které jsou založeny na moderním designu a webovém systému, který používá mezinárodní ústředí FSC. Díky jednoduché struktuře webu na něm návštěvníci…číst dál

31. 3. 2021

V ČR v posledních letech stále přibývá certifikovaných lesů, ve kterých se hospodaří podle Českého standardu FSC. Mezi nejnovější FSC certifikované majetky patří například Lesy Města Olomouce, lesy Arcibiskupství pražského…číst dál

20. 3. 2021

Jsme velmi rádi, že vám můžeme představit nový projekt „FSC na mapě“, který se zrodil v mezinárodním ústředí FSC ve spolupráci s národními pobočkami a majiteli certifikátu FSC. Jedná se…číst dál

28. 12. 2020

Ve spolupráci s mezinárodním ústředím FSC představujeme novou interaktivní tabulku, tzv. Impact dashboard, díky kterému je možné přehledně si prohlédnout, jaký vliv má FSC certifikace na kvalitu lesního hospodaření v…číst dál

21. 7. 2020

V loňském prosinci jsme slavnostně odhalili vítěze již sedmého ročníku naší fotosoutěže Není les jako les. Celkem devět vítězných fotografií (tři pro každou kategorii) bude letos opět vidění na pravidelné výstavě…číst dál

5. 7. 2019

Zatímco v mnohých českých lesích stále převažuje dřevoprodukční funkce, polovina veřejnosti (50 %) považuje za nejdůležitější environmentální funkce lesů a ochranu klimatu (25 %), živočichů, rostlin a hub (25 %).

číst dál

1. 4. 2019

S novou majitelkou Lesů Nový Berštejn Marií-Éve a jejími lesníky jsme měli možnost si pohovořit v březnu letošního roku, v předvečer předávání certifikátu FSC, který se podařilo lesníkům z Nového Berštějna čerstvě získat. Od první chvíle bylo jasné, že Berštějnští lesníci si s novou majitelkou jejich lesů výborně rozumí. Netrvalo dlouho a bylo jasné, proč tomu tak je. Snad šťastným řízením osudu se totiž k sobě dostali tři lidé, kteří všichni věří v to, že o lesy je potřeba se starat rozvážně, šetrně a v souladu s přírodou.

číst dál

1. 1. 2019

Na konci roku je čas bilancovat. Pro certifikaci FSC (Forest Stewardship Council) to letos znamenalo velký nárůst lesních majetků, které se rozhodly hospodařit přírodě blízce s certifikátem FSC. Důvody byly nejen…číst dál